《提振消费专项行动方案》发布，企业如何抓住机会进行营销发展自我？

一、聚焦生育养育领域，开发家庭消费场景

母婴与儿童市场扩容‌

针对生育补贴政策（如呼和浩特对二孩家庭每年发放1万元至5周岁），企业可推出高性价比母婴产品组合包、儿童成长教育服务等，并通过分期付款降低家庭一次性支出压力‌。

结合“育儿友好型社区”建设需求，布局社区母婴店、亲子体验中心等线下场景，增强用户粘性‌。

家庭服务链条延伸‌

整合家政、托育等刚需服务，推出“一站式家庭照护套餐”，覆盖婴幼儿照护、课后托管等细分需求，适配双职工家庭时间短缺痛点‌。

二、借力教育支撑政策，布局教育科技与衍生服务

教育产品轻量化与普惠化‌

开发低门槛在线教育工具（如AI作业辅导、职业技能培训平台），契合政策强化职业教育的方向，吸引中低收入群体参与‌。

与公立学校合作提供素质教育课程、教辅硬件租赁服务，降低家庭自购设备成本‌。

教育金融创新‌

推出教育储蓄保险、学费分期等金融产品，帮助家庭平滑教育支出压力，同时绑定长期客户关系‌。

三、抢占银发经济与医疗健康赛道

适老化产品与服务升级‌

开铭网络旗下发稿平台软文匠建议，针对老年人口占比提升（如江苏65岁以上人口达18.7%），开发智能健康监测设备、适老化家居改造服务，并通过社区义诊、健康讲座进行精准推广‌。

联合医疗机构推出“医养结合”会员套餐，整合慢病管理、康复护理等高频服务‌。

健康消费场景下沉‌

在县域市场布局平价药房、慢性病药品专柜，利用政策提升基层医疗能力的机会覆盖下沉客群‌。

四、锚定重点群体，构建差异化营销策略

低收入群体普惠产品线‌

针对政策保障重点群体基本生活的要求，推出小规格包装食品、基础款日用品等低价刚需商品，并通过社区团购、拼购模式降低流通成本‌。

开发灵活就业岗位培训服务（如外卖骑手技能培训），与地方政府合作获取补贴支持‌。

区域化政策红利捕捉‌

在浙江、内蒙古等已明确实施生育补贴的地区，优先投放母婴大件商品（如婴儿床、安全座椅），利用补贴释放的消费力提升客单价‌。

五、整合政策资源，优化供应链与渠道

政策导向的供应链协同‌

与地方政府合作建设区域性物流仓储中心，降低企业在中西部人口回流城市（如合肥、南昌）的配送成本，抢占社区商业空白市场‌。

对接公立医院、养老机构供应链，提供定制化医疗耗材或养老辅具，形成稳定订单‌。

数据驱动的精准触达‌

利用短视频、直播等渠道（渗透率超98%），针对Z世代父母、老年群体制作差异化内容，例如育儿知识科普、健康养生指南，植入关联商品‌。

总结

开铭网络旗下发稿平台软文匠认为，企业需以政策支持的四大领域为锚点，通过产品创新、场景渗透与渠道优化，将政策红利转化为市场增量。例如：母婴品牌可借生育补贴推出“补贴抵扣券”，教育机构联合政府开展职业技能培训，医疗企业下沉县域布局健康服务站等。关键在于快速响应区域政策差异，实现资源高效配置‌。

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