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百科营销

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百科营销概念:百科营销是借助百科知识传播,将企业所拥有的对用户有价值的信息(包括行业知识、产品信息、专业研究、企业文化以及经营理念等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,是将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。互动百科在前几年就是利用百科知识进行推广营销,很多公司创建百科后取得很好的销售业绩,但是由于信息虚假在315被央视曝光遭受重创,所以百科营销的前提是信息真实。

百科营销优势:创建百科,利用百科提升品牌形象,相比于新闻、论坛、博客、SNS等网络内容,百科才在网民心目中公信力和权威性是最高的媒体,也被认为是互联网上“定义媒体”!可以说,谁拥有了百科词条,谁就有更高的品牌形象。截至2019年底,百度百科创建并收录了1640万个词条,远超维基百科,可见百度百科在中国网民中的受欢迎程度。除了各大小企业纷纷通过创建百科进行营销,知名度高的明星一样特别青睐百度百科创建,越来越多新晋艺人、讲师、艺术家、企业家也都想通过百科创建展示自我,也推动了百科快速发展。

百科营销是深度营销:知识营销是绿色的营销方式,百科营销突破传统营销的思维模式,改变了过去物化生产型企业本身的认知,改变企业乃至社会对商品的认知。深究用户心理,大家都对感兴趣的知识有渴求,对价值内容会乐于学习和分享,百科营销就是基于知识和价值分享得到用户认可并达到深度营销目的,同时百科营销也是一种软营销,似“绵里藏针”,百科创建后营销推广于无形之中,很多用户即使看到百科营销内容,也没有意识到是广告。

向精准人群提高企业知名度:企业品牌知名度是需要一个潜移默化的沉淀,百科创建其效果短期内不会那么显著。但创建百科后其引导的用户却是精准人群,从这个角度讲,百科营销是成本最低廉的营销方式。百科创建编辑时,通过在维基百科、百度百科、互动百科、搜狗百科等相关百科词条里面植入品牌产品、服务内容、品牌发展历史、品牌理念、品牌价值、品牌荣誉等内容,让用户一目了然公司和品牌信息,加深用户对品牌印象和好感。

通过创建百科传递网站权重:网站权重是搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值,提高网站权重,不但利于网站在搜索引擎的排名,还能提高整站的流量、信任度。百科内容的权重一般比较高,通过创建百科,把企业的链接挂在这样的页面中能潜移默化的提高企业自己网站的权重。企业在做百科营销时候,可以企业百科、网站百科、品牌百科等不同类别百科都创建一下,维基百科、百度百科、搜狗百科等百科平台也都同时考虑,创建百科引用官网的内容尽量来自不同参考资料链接页面,这些技巧能更好利用百科传递权重,还能引来可观流量。

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