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信息流广告

精准投放 海量传播  让每一条广告只展现给对的人
Accurate delivery of mass communication  Let every ad be shown to the right people
信息流广告

一个不争的事实,整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算,而信息流广告也并非一个新词,信息流广告是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告,俗称长得最像内容的广告。一般隐藏在一些新闻、煽情的故事等场景当中,看起来像是善意的提醒、有趣的消息等。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告。

国外的Facebook等网站早早就推出了这一新型广告形式。但它在中国的备受追捧,始于技术带来的信息分发机制革新。

由于实现了“向对的人推送正确的信息”,这正是广告主们心心念念希望解决的问题,因此信息流广告成为了广告主眼中的香饽饽。

坦白讲,对于商家来说,形形色色的解决方案看似天花乱坠,但实际上却容易让人迷失在概念的洪流中而晕头转向。他们需要明晰的问题只有一个:什么样的解决方案才是好的方案?即如何做正确有效的信息流广告投放。

作为信息流广告从业者或兴趣者,必须明白信息流广告的投放重点。其一是从本质着手,掌握客户的需求与产品特点。其二是从技巧着手,掌握信息流优化技巧,以便不断地对广告投放进行优化,争取最优组合。

信息流广告营销  你是否为各种问题头疼?

  • 01我的企业拓客方式单一,难以扩大市场?
  • 02我的企业原有广告样式老套低级,作用不明显?
  • 03想要更精准定位,锁定高潜消费者?
  • 04传统广告支出多,经费紧张?
  • 05以往的竞价广告经验在移动信息流面前失效了?
  • 06没有广告制作经验?广告审核不通过?无法执行到落地?
  • 07精心策划的广告文案推广不出去?亦或推广出去的广告带来的流量不精准?
  • 08投完广告不知道下一步怎么优化?怎样进行数据分析,达到效果优?

抓住信息流广告新趋势,制胜移动端营销!让花费的每一分广告费更有价值!

信息流广告本质:
1)认知客户需求:

掌握客户的需求与产品特点,分析目标用户,预想潜在用户,了解需要解决的用户痛点。

2)明确营销指标:

比如下载量、注册量、ROI等。

3)营销场景化:

为不同受众/不同时间点等,搭建不同的营销场景。

4)做好定向分析:

确定精准定向的条件,比如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等。

5)确定创意组合:

信息流广告的组成部分主要包括文案、图片、视频、落地页等。创意上的发挥,也是信息流投放的关键点所在。

信息流广告投放指标都有哪些?
1)CTR:

也就是我们讲的互动率,即单组广告的互动数/展示数,互动率越高也就表明用户对你的信息流广告越感兴趣,那么就可以借势继续投放。

2)CPM:

这主要是千次信息流曝光的成本,相信接触过信息流广告的广告主都知道,现在的信息流基本上都是按照按此千次曝光计费,而CPM就是指一组被曝光一千次的成本,这个指标可以反映当前的广告成本在什么范围之间。

3)CPC:

单次点击的成本,投放信息流广告的目的就是为了吸引用户点击,并且达到转化,CPC直接关系到了单个激活用户的获取成本,但是为了节省成本,大多数企业在投放的过程中都应该想办法降低CPC的指标。

4)CPA:

这种指标主要是单个激活用户的获取成本,广告主在投放的过程中应当想办法控制CPA,并且要在有限的推广预算下获取更多的有效客户,让用户的留存率提高。

5)用户留存率:

主要是通过各项的数据对比,找出广告在那个平台投放效果较好,什么样的内容比较受大家的欢迎,通过这些数据分析将较好的广告内容进行优化,以确保更多的用户进行消费。

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