如今,明星代言已经成为一种流行的推广方式,利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓。可以说,聘请明星代言好处不少:
# 提高知名度,树立品牌形象 将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知名度。通过名人的形象魅力,强化产品及品牌的调性和形象。 # 吸引消费者,触发粉丝效应 利用受众对名人的喜爱,产生爱屋及乌的移情效果,增加消费者对于品牌的喜好度。特别是对于流量明星而言,粉丝效应的力量是巨大的。 开铭网络:明星代言如何带动品牌知名度的提升?人物代言好处及潜在风险分析 # 吸引合作者,延续广告效果 品牌知名度的提升有利于市场占有率和市场价值的提升,选择与其合作能降低品牌宣传成本,强强合作,能达到1+1>2的效果。 × 代言费用虚高,“光环效应”不明显 明星代言费高,是娱乐圈普遍的潜规则,品牌与其签约,也是看重其知名度和对应的市场价值;但是娱乐圈最不缺的就是明星,流量不可能持久,其“光环效应”有很难辐射到每个品牌所在的行业,反而造成1+1<2的结果。 开铭网络:明星代言如何带动品牌知名度的提升?人物代言好处及潜在风险分析 × 个人道德缺失,违法犯罪翻车 明星也是普通人,具有不确定性,其中不乏“吃喝嫖赌、沾花惹草、偷税漏税、代孕弃养”等道德缺失问题。同时,作为公众人物,明星几乎没有隐私可言,一旦道德问题被揭露,会迅速上升为社会热点。 前有顶流演员郑爽代孕,还有最近愈演愈烈的吴亦凡涉嫌性侵未成年人事件……可见,无论资本多么强大,一旦触碰到人类道德底线和法律边缘,都是不能容忍的。明星代言意味着明星与产品成为“命运共同体”,“城门失火,殃及池鱼”,无论如何快速止损,都会受到一定的负面波及。
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